关于ASO榜单优化你知晓多少?

发布时间:2019-10-16 11:17 | 浏览人次:浏览次数

3月27日,appleASM竞价广告新增46个国家和地域,版图再次扩大。自ASM发布开始,看衰ASO的声音就没有静止,但如今ASO仍然活跃在移动广告市场,并且依然是通过App Store获流的重要方法之一。对于ASO榜单你知晓多少呢?一起来看下。

首先,什么是榜单优化

榜单优化的核心榜单排名的优化,将App排名提升到可见位置,增多曝光度,提高下载量。用大众的话来说就是“刷榜”,刷榜这个词自始至终就不太风光,甚至是打法律擦边球。但榜单优化并不彻底等于刷榜,运用合法合理的方法而非暴力机刷带来的榜单排名提升才是真正的ASO榜单优化。

App Store在iOS 11之后取消了概括总榜这一榜单,取而代之的软件总榜与游戏总榜,软件总榜与游戏总榜分别又有不收费榜、付费榜以及畅销榜。也就是说iOS 11之后,App Store总榜共有6个,分别是不收费软件榜、付费软件榜、畅销软件榜、不收费游戏榜、付费游戏榜、畅销游戏榜,以及2三个软件分类榜和16个游戏分类榜。

在各类榜单中,竞争最激烈的应属不收费软件榜。普遍来说,到达一样位置所需的下载量,软件榜是游戏榜的数倍,不收费榜是付费榜的数倍。冲榜难度:不收费软件榜>不收费游戏榜>付费软件榜>付费游戏榜。分类榜排名与总榜排名相对应,除总榜之外,热门分类榜如社交、财务竞争也相当激烈。

榜单优化的优弊端

总榜位置的曝光量和展示成效不需多言,带来的自然下载量也是所有展示位中最高的。相对于apple推荐、专题等复杂算法和官方人工干预强的展示位而言,榜单位置无论从算法维度还是人为可操作上都更容易。

但也有着不言而喻的瑕疵:

高效位置少。依据平常会员的操作习惯,Top200的位置是会员触达的极限,总榜相占比点词榜流量聚集效应更为显著,流量基础被头部排名位置瓜分。

竞争激烈。各类App巨头林立,大厂产品推广途径多,预算足,总榜位置被他们长时间霸占。普通产品冲榜难度大,稳榜更困难,对于大部分产品,性价比不高。

影响榜单排名因素

榜单优化做为ASO优化的重要内容和目标之一,影响因素也与ASO基础相近。

下载量。不可否认,评定一款产品优劣的标准,不是产品UI设计有多华丽,操作有多流畅,体验有多人性化,这些只能是提升下载量的诱因,归根究竟,还是下载量。就好比正常成绩再好,再多才多艺,要进大学还是高考成绩说了算。

会员活跃。活跃会员数、活跃会员比率、会员留存率等指标也是影响排名的因素,apple基于App Store生态健康的思考,会根据会员活跃度来分析产品的质量高低和受欢迎限度,这也是为什么大厂产品即便不做过多的推广也可以快速占领榜单位置并能行长期在榜的缘由之一,品牌保障了质量,质量影响了会员活跃。

更新频率。新版本上线也是冲榜的机遇期,新产品和新版本全是apple最乐意支持的,我们也可以够通过观查总榜排名靠前的App,更新频率都很稳定。当然,这也存在肯定的幸存者误差,排名靠前的App产品技术团队更为专业改进,产品迭代速度也更快。

评论评分。会员真实采取反馈,和会员活跃度相似,对榜单有肯定影响。但纯五星好评不是好事,apple不傻,刷评论的后果还是相当严重的。

怎样高效地进行榜单优化

大规模聚集打量与小规模分时打量结合:下载量做为榜单核心影响因素,在数目上有硬性的请求。可是为了提升优化效率,投放的对策和时机也很重点,依据产品种类和特点选择时段聚集打量并在其它时段分时打量。最大限度模拟自然会员流量分布,在过往的操作案例中检验高效。

品牌词检索与App Store短链下载结合:品牌词检索下载和短链下载同样是模拟自然会员真实操作,apple对于会员来源和下载方法有着严格监控,会员在App Store的各种行为都将做为评定App指标,一旦异常操作会员比率满足肯定限度,降权处罚是务必的,清词、清榜、下架离不了。

积分墙打量与信息流等途径推广结合:积分墙勉励会员与信息流或其他线发布下自然会员相比在会员活跃度方面有很大瑕疵,因而,在积分墙优化之外,通过额外的自然会员较高的活跃和留存拉升整体会员活跃度也是高效形式之一。

绕开大厂新品上线和重大节日环节:除非你大有钱或许你也是大厂,不然还是建议避其锋芒,毕竟性价比也很主要。


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