浅谈产品运营要做什么

发布时间:2019-10-15 10:49 | 浏览人次:浏览次数

产品运营其实需求依照产品的属性来具体分类,明确需求做哪些工作;例如社区运营和工具产品运营不太相同;网站运营又和App运营不太一样;然而作为互联网产品,其实都在流程上如出一辙,只是会有各自的注关键;下面是1个产品运营工期中,需求做的事情:

产品运营框架

产品运营,就是引诱会员采取产品并驱使会员连续产出合乎产品定位和发展目的的行为和内容、充分发掘和发挥产品核心价值的一系列运转。所以在开展运营工作之前,需求做好以下几件事情:

确定目的会员群体,这部分需求运营人员从产品概念提出之时,就要开始对产品进行深度领会,时候也要对现在市场有个清楚的领会,明白产品针对的会员,处于市场哪个阶段,怎样获得这些会员并留住他们,怎样从中获得价值等等;

确定产品功能及特点,这一块需求基于对市场及产品的知晓,清晰产品现在解决了市场上的哪些问题,相对竞争对手,产品的优点及劣势所在;

确定运营目的,针对产品推出,要有可满足的预计目的,而不是仅仅靠猜测或许个人臆想;具体要实现的目的,能够是:在1个月内,产品需求满足多少注册量,2个月内增长多少;也可以够是1个月内,产品获取多少下载量等等;重要由企业的发展战略决策;

确定了这些内容,基础上1个运营计划的标准就制定出来了,余下的就是要明确运营推广的方法,产品需求发布的途径,推广需求采取的渠道,以及按阶段执行的计划和目的;

说了一些很理论的东西,目前我们就开始来聊聊一些具体的问题,例如:

运营推广的"内容形态"有哪些:

比较多的全是原创文章或许伪原创文章,这部分内容易散播,涵盖重点词也比较好被检索到,时候伪原创相比转载来说,会略微有点质量,非文案出生的运营同学能够优先选择;

其次是H5页面或许普通网页,其实页面散播在互联网上面是1个比较古老的方法,可是由于HTML5技术及移动设备,H5页面在互联网上也得到超高人气,甚至在有些行业被“神化”;可是毕竟要好看就得花时间,而且还得请求制作人有肯定审美,否则还不如多去写写文章;

之前在微博由于140字的限制,时髦开来的就是图片方式的长微博;图片能够表述许多东西,大多数内容会比文章更直观,更有趣,更容易让会员产生记忆,打上水印也不失为一种高效的推广方法;可是在原创性上面,普通企业就不要思考了,而且一张图片很难涵盖细节的说清晰1个故事;

视频,在内容的表现上面更优于文章和图片,直观有趣过程中保障了故事的详尽性,可是!制作经费扛不住,对内容的表述有更高的请求,不是专门的影视策划类企业,这个还是不要过多尝试,容易因小失大;

其他推广内容形态例如重点词,链接,短文章等等,全是能够依据具体情形尝试的;

运营推广的渠道有哪些:

假如是App,它的发布途径那些,android的途径,各大手机市场,各个品牌手机自带市场等等,iOS的就app store1个。其余的途径,如其他手机系统合作内嵌软件等;

还有那些低成本渠道。

微信公众号:这个就不多说了,服务号和订阅号;

微博:和普通博客相同,自己运营;

垂直社区:普遍好的垂直社区权重比较高,会员质量也相对较好,可是内容最佳是维持原创并且有肯定质量;例如:知乎,豆瓣,贴吧等等;

问答网站:问答网站的针对性很高,转换率理论上来说是比较高的,可是目前的问答网站也没多少有质量的;

专业论坛:做好了流量可观,可是看版规,也许1个广告嫌疑的帖子,你就被扫地出门了;

PR网站:Press Release,在一些针对性的网站上线新闻稿,还是容易引诱目的会员的关注的;例如我们经常看见的36Kr,创业邦,cnbeta等垂直型的内容网站;

其他:投放广告,下线活动,讲座等等;

有了这些内容,渠道和途径,应该要做哪些事情呢?

首先依据产品特点和目的人群,明确推广核心内容,看情形准备有关的内容,明确好这些内容采取何种渠道;例如写了一篇文章,是关于产品讲述的,能够在对应的微信,微博,PR网站上线;

记录好这些渠道,定期查看这些平台上的有关数据,例如浏览量,点赞量,收藏量等等;

依据推广平台的数据趋向,结合制定的目的,思考能否需求增多其他内容和渠道;

追踪产品有关数据:安装量,注册登录量,会员留存等等,查看不同渠道对应的数据;经过探讨后挑选比较高品质的途径作为核心途径;时候也需求从数据中探讨产品需求完善的地方(量少就算了);

假如在一些社区或许微信,微博等能够互动的地方,请实时紧跟会员的留言及反馈,尽可能与会员创立起良好的关系;能够思考约请会员参与产品讨论组,维持与会员中间的互动;时候在这边,会员群体特征将开始越来越确定;

依据会员的反馈,搜集会员需要,时候向产品反馈完善建议;

目前只是从大方向上面浅谈产品运营要做的事情,不过在实际操作中,每个步骤都会有大批细节,需求好好安排处理;而且需求依据不同运营目的,不同的产品种类,不同的产品阶段,准备对应的运营计划;可是既然是以目的为导向,数据追踪及会员维护是必不可缺的关键。


免责声明:本站部分文章转载自网络,不代表本站的观点和立场,不以盈利为目的。如有侵犯公司或个人权益,本站会第一时间删除文章。我们是一家北京app开发公司,欢迎咨询免费获取思维导图!

本文地址:https://www.shuoapp.com/article/1713.html

思捷智联

思捷智联是一家2009年成立于北京的IT外包公司,我们致力于为企业提供app软件开发和微信小程序开发服务。公司成立10年来,我们为民政部、方正电子、神州数码、联想控股、壹基金、首钢集团、北京大学、北京师范大学、今麦郎、丰汇租赁、万通控股等上百家企业提供了IT外包服务。我们努力实现每一位客户的托付,为客户创造实在的效益,让您与梦想走得更近。

微信咨询

扫描微信二维码
同市场经理沟通需求

我们积累了丰富的移动互联网开发和运营经验,在开发中为客户提供更多帮助!
点击右侧咨询,免费获取思维导图和报价单!