ASO优化之详解ASO大核心要素

发布时间:2019-09-23 10:03 | 浏览人次:浏览次数

美国探讨企业 Tune 曾对 iOS 会员进行过一项研究,数据结果显示,有超过 47% 的 iOS 会员是通过 App Store 来发现软件的,且针对软件可发现性的竞争已经从软件在排行榜中的排名更多地转向了软件在重点词检索结果中的排位。而这个结论也被全球著名的市场调研企业尼尔森进一步证实——有超过 63% 的会员会通过重点词检索来发现并下载 App。

在这样的大背景下,很显然,软件商城优化(ASO)已经非常主要。那么,进行 ASO 时究竟软件关注哪些因素呢?怎样做才能让 ASO 满足最好成效呢?接下来,就和人们一起评估一下。

一、重点词

通过检索重点词来下载游戏和软件已经变成大部分会员的习惯,且这种方法带来的会员也趋于更精确、更高效,会员的留存和活跃度也相当不错。故,重点词的覆盖数优化以及重点词的排名优化就变成了 ASO 的重中之重。而在优化重点词方面,apple为我们提供了2个位置——软件标题以及 Keyword(重点字域)。

1、软件标题

1个好的标题,不但有助于吸量,而且在 ASO 方面也会争夺先机。现在,apple后台允许标题最多可设立 255 个字节,每个汉字占 3 个字节。

Tip:

① 标题中的重点词的检索权重大于 Keyword,在这里采取最有关且最带量的词会给你带来出乎意料的成效。

②不宜堆积词语,尽可能用有逻辑性的长句,否则会增多被拒的风险。

③不要在标题中盲目增添竞品词,这样很容易被拒或许被竞品举报。(假如非要增添,最佳将其放到重点字域!不但安全,而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是,在增添之前,肯定要细致研究哪些词带量成效比较好。)

2、Keyword

现在 Keyword 部分允许增添的字符数是 100 个,1 个汉字等同于 1 个字符。

Tip:

① 就现在的算法来说,标题里出现的词无需在重点字域里重复。因为,重复不但不会增多检索权重,而且还会浪费字符;

②不要盲目收录热词,最佳结合目的会员的检索习惯——会员在软件商城检索此类软件时最常用的重点词。

③在建立重点字域里的重点词时,能够选用将2个或多个词(特别不要放过软件标题中的重点词)组合起来的形式建立长尾词。

二、下载量

尽管apple始终在调整 App Store 的排名规则以及算法,可是仍不是否定,软件的下载激活量仍然是 ASO 的1个非常主要的因素。

三、icon、截屏以及预览视频

不论是浏览 App Store 排行榜中的软件,还是查看检索结果中的软件,首先映入我们眼帘的除了软件名称之外,就是 icon、截屏以及预览视频等信息了。尽管它们对于检索优化没有作用,可是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量成效”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在1个非常视觉化的社会之中。

Tips:

① 在软件图标中,参与最能代表软件核心功能的素材,让你的潜在会员第一眼就能读懂你的产品。

② 把你认为最具引诱力且最能代表软件的截屏放到前面。(现在,App Store 中可以自动呈现出来的截屏只有 1-2 张,这样做将非常有利于赚取会员的眼球。)

③ App Previews(预览视频)的长度只有 15 – 30 秒,且apple官方请求,预览视频务必以实际 App 的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。

四、软件描述

尽管软件描述和软件图标以及截屏相同,对检索优化没什么作用,可是它同样影响着会员的下载行为,而下载量是 ASO 的主要因素之一。

Tips:

①将最主要的内容,比如产品的优点、特性、获奖信息等放在前三行。(会员查看软件详情时,能够看见的内容大约三至四行。当然,这取决于手机屏幕的大小。)


②最佳在描述里写上企业的电话、地址等联系方法,以及企业的网址、微博、QQ 等。这样不仅能够便利会员和你建立联系、提供反馈等,还能增多可信度。

五、评论

软件的好评数目,除了可以增进会员下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于检索排名更高。

六、活跃会员

活跃会员量、活跃会员比率等对于检索排名也是有影响的,而且apple出于生态系统的健康发展,也在不断增强 DAU 的权重。

当然,除了以上几个方面之外,影响 ASO 的因素还有许多。比如,软件的版本迭代会对下载转化率产生影响——对会员来说,勤劳的 App 比那些长久没有迭代的产品更具引诱力。而且,以改进产品为目标的迭代更容易引诱会员做出好评,而好评数增加、软件的星级提升将会更有利于推进会员下载你的软件。


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