新榜创始人徐达内,怎样看当前的内容创业风潮?

发布时间:2019-10-15 10:35 | 浏览人次:浏览次数

我是《媒体札记》的老读者,它的内容制作方法大刻意思——针对当前最热门的时政议题,搜罗各方的材料,每次都形成一篇一万字到两万字的“串烧”,令人得以 360? 全景式、4K 超高清辨别率来透视一起事件。基础上,读完了它,就能够无需读别家的头版头条了。

到 2015 年,让我想不到的是,《媒体札记》的专栏作家徐达内,用藤原拓海式美观甩尾,转型做起了“新榜”。它重要是通过数据发掘、探讨的方法,制作新媒体影响力榜单。除此以外,它还期望能够做新媒体创业圈的发电站,就如它在官方网站的首页所说的,要做个“内容创业服务平台。”

运营一年,新榜收录了 20.2 万个微信公众号(新榜称之为“样本数”),对他们的文章阅读量进行了各方面的数据探讨和发掘,在制定新媒体影响力数据标准过程中,也灵敏发现“内容创业”的变化。

在上周三的 MindTalk 线场,徐达内归纳,“最近 2 年来,自媒体创业十分蓬勃,中国目前大概有 2000 多万个公众号,其中最活跃的是我们所称的订阅号。其中第一类是前期从百度贴吧、微博转过来,享受了微信公众平台前期红利的大号,第二类就是目前以原创内容引诱诸多关注的自媒体们。”

第一类因为有微信红利存在,前期通过互推换量,获取大批的关注,但内容方面,大多是段子、养生等方面的内容,内容可代替性很高。而第二类,可称之为新媒体的后来者,而这群人在内容运营,以及商业模式上有众多摸索。

在徐达内提及,当前内容的成本结构发生重大的变化。换言之,新媒体、自媒体所身处的舆论环境有了很大的变化,“目前的大家的生活是碎片化,所以他们接收的信息也是碎片化的。这些碎片化的信息在通过碎片化的声音散播出去。然后,接收信息的人,会自行对这些信息进行拼合,这就是 UGC(会员加入内容)加入的部分。”

内容创业是最小试错成本的创业方法

不提最近被大批讨论,甚至也许已经被过度阐释的“Papi 酱”——我们来看看写过《激荡三十年》、《大败局》的吴晓波。作为一名公众人物,他直到 2015 年才开始运营微信公众号(具体是订阅号),运用过去所积攒的品牌资源,吴晓波的公众号目前有很高的人气,10 万+ 文章不少见。

启动微信公众号对吴晓波最大的影响,其实不止是他的内容在移动社交网络当中拥有大批的散播,进一步夯实、提升个人品牌,还在于帮他更为好的进行商业化变现。徐达内说,“例如说吴晓波的培训业务,在以前,他还务必和培训机构分为,而且往往是培训机构分走 7 成因为微信公众号,解决了招募、分为等有关的问题。”

“我经常讲,内容创业是最小试错成本的(创业方法)。因为它能够迅速检验你的商业模型。然后,自媒体再去开发自己的 app,都会比较容易,因为它的商业模型是经过检验的。”

短视频内容正在兴起

目前,“毒舌短视频” Papi 酱,是短视频内容创业中的代表性人物。实际上,也可以够看见,更多人开始对 3 分钟以下的短视频感兴趣。

其实,不知情你会不会想起以前时髦的1个词,叫“病毒视频”——同样具有现在短视频内容创作的几个元素:以创意为重,画质为轻;以爆点为重,时长为轻;以后期为重,成本为轻。

不过和之前的“病毒视频”不同的是,自媒体的短视频,主角是人自己的表述, 而不是对某类事情、某类动作的夸张演绎。

例如说 Papi 酱,在表述方法进行了创新,然后从来全是由自己主演,但成本不高,却能够快速积攒 1200 万粉丝。

不猜测 Papi 酱为何获取大额融资,以及将来商业价值。起码从她的例子能够看见,短视频内容在移动互联网当中,是一种高效集中会员的方法。

电商也是将来内容创业的主要创业方向

当通过高品质内容获得流量,积淀会员之后,内容创业者要思考的就是怎样将流量价值变现。而徐达内认为,电商会是很主要的创业方向之一。

“设计优品推荐视频”一条,则是通过内容引诱流量,为他们的商品埋单。——一条引诱大批流量,在某个领域得到一批死忠会员,然后切入奢侈品市场,抢走传统纸媒的顾客。

实际上,通过内容带流量,再将流量导入到商品交易,这一点人们很容易想拥有。可是,从流量到交易的逻辑,却需求细致思考,假如走得通,“就能够变成1个商业模式。”

内容多途径发放

因为新榜取得国内多个内容发放途径的数据接口,因而它有能力监控,同样的内容在不同途径上的表现,以及更多种类内容的散播成效。

正因为如此,徐达内观察到1个现象,“我们称之为多途径发放。”——多途径发放所产生的背景,依据新榜在此前上线的《内容创业白皮书(2015)》,经过他们的推算,微信公众号年增长率还保持在 57% 的水平,但依据微信官方统计,会员数增长率仅保持在 39%。

另外,从散播的角度来看,徐达内提及,“微信的圈层化是非常严重的。”相比起新浪微博这种公开的散播途径,微信的散播更为注重于1个圈子里,1个圈子里的散播。“这样的方法对于做生意来说是方便的, 可是对流量的获得就没有那么便利了。”

或许说,虽然微信仍然会是最重要的流量来源,不过,在它之外,也有更多的细化途径能够选择。迫于流量成长的压力,很多自媒体开始尝试运营更多的途径,换言之,流量获得的伎俩正在增多。


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