app运营之移动互联网相关专业名词集合

发布时间:2019-09-25 21:10 | 浏览人次:浏览次数

CPA、CPD、CPI、CPS才入门级,DSP、DMP、PMP、PDB你造吗?这些【专业名词】都不知情,还怎么愉快的做运营?

一、广告有关专业名词

1. Ad network 广告平台/广告网络

重点功能是融合了网站所提供的广告位资源,使其达到广告主广告投放的需要。

2. Ad Exchange 广告交易平台

广告交易平台是1个技术平台,在诸多的广告网络提供的流量的基本上进行竞价买卖。

3. RTB(Real Time Bidding)及时竞价

与传统的PPC广告(依据会员数目计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比,RTB就是在每个广告展示曝光的基本上进行竞价。

4. DSP(Demand Side Platform)广告主需要方

为广告主提供跨竞价市场、多端、跨终端的程序化投放广告平台,通过数据融合、探讨实现基于受众的精确投放。

5. DMP(Data-Management Platform)数据管理平台

数据管理平台可以协助所有牵涉广告库存选购和出售的各方管理其数据、更便利地采取第三方数据、加强他们对所有这些数据的领会、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

6. 程序化选购Programmatic Buying

指的是通过数字平台,代表广告主,自动地实施广告媒体选购的流程。与之相对的是传统的人力选购的方法。程序化选购的实现通常依赖于需要方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB及时竞价模式和non-RTB非及时竞价模式。

7. PMP( Private Market Place)私有交易市场

它是将传统的私有交易方法与程序化广告的工作方法相结合的新互联网广告交易方式。广告主预先采购或许预订广告位,获得高品质流量,再用程序化的方法来管理这些流量的投放广告,让受众只看见自己想看的广告。

8. PDB(Programmatic Direct Buy)私有程序化选购

简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后,就能够通过DSP进行投放,当然PDB也不是谁都适合,自身体量及市场都比较大的品牌也许更加合适PDB的方法。

9. 溢价资源premium inventory

像各个门户的第一版的新闻页面,是各个广告主争抢的重要位置。如新浪微博的首页banner

10. 冗余资源remnant inventory

长尾的流量很小的页面上的广告位,如某小游戏网站点击深层次某个页面之后的1个广告位

11. CPM (Cost Per Mille,或许Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)

按软件广告的千次展示计费,千人成本=(广告费用/到达人数)×1000;

12. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

按软件广告的点击计费。

13. CPA(Cost-per-Action)

每次激活的费用。现在手机端,结算到激活的居多,也有部分按注册结算。

14. CPS(Cost-Per-Sale)

按销售付费,既分为模式结算。

15. CPT( cost-per-time)

即按展示时长收费,而这个Time也许是Day/Week/Month/Season/Year。

16. CPV(cost-per-visit)

每个访问成本,较少被采取。

17. CPI(cost per install)

是按每一次安装收费。

18. CPD

CPD(Cost per Download)即按下载付费,费用=实际下载量*下载单价。

二、运营有关专业词汇

AARRR(Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个5个单词的简写)。分别对应这一款移动软件生命工期中的五个主要节点:获得会员(Acquisition)、提高活跃度(Activation)、提高留存率(Retention)、获得收入(Revenue)、自散播(Refer)。

DNU(Daily New Users)日新增会员数。每日激活/注册的会员数。也可以够说是激活或注册,看自己定义。

CAC(Customer Acquisition Cost)会员获得成本(普遍也称为CPA)

CPC(Cost Per Customer )会员获得成本=推广成本/高效新增会员

CR(Conversions Rates)注册转化=最后注册变成会员/访问了某种途径(如推广链接、APP下载市场)的总人数

DAU(Daily Active Users)日活跃会员数,每日开启采取产品的会员数

WAU(Weekly Active Users)周活跃会员数,最近一周(含当日的7天)启动采取产品的会员数,普遍依照自然周进行计算。

MAU(Monthly Active Users)月活跃会员数,最近1个月(含当日的30天)登录过软件的会员数,普遍依照自然月计算。

DEC(Daily Engagement Count)日加入次数,多用作游戏,会员对移动游戏的采取记为一次加入,即日加入次数就是会员每日对游戏的加入总次数。

DAOT/AT(Daily Avg.Online Time)活跃会员平均每日在线时长。即:日总在线时长/日活跃会员数。普遍的精略计算企业:AT=ACU*24/DAU

DAU (Daily Active User)日活跃会员数目

MAU(Monthly active users)月活,月活跃会员数目

Users Retention会员留存,统计时间区间内,新增会员在随后不时候期的启动采取情形。

Day 1/3/7/30 Retention Ratio次日/三日/七日/月留存率,日新增会员在次日/第三日/第七日/第三十日(不含首次启动当天)启动的会员数占新增会员比率。留存率需求进行长时间追踪,依据需求可设置30日、60日或许90日。

Users Churn会员流失,统计时间区间内,会员在不时候期离开产品的情形。

Day 1 Churn Ratio日流失率,统计日采取产品,但随后七日未采取的会员占统计日活跃会员比率,此定义按需要可延长观测长度。

Day 7 Churn Ratio周流失率,上周采取过,但本周未采取的会员占上周周活跃会员比率

Day 30 Churn Ratio月流失率,上个月采取过产品,但本月未采取的会员占上个月月活跃会员比率。

MPR(Monthly Payment Ratio)月付费率,统计时间区间内,付费会员占活跃会员的比率。普遍以月计。计算企业:MPR=APA/MAU 其中APA为月付费会员数

APA(Active Payment Account)活跃付费会员数,统计时间区间内,成功付费的会员数。普遍以月计。假如按月进行计算,则有以下关系:APA=MAU*MPR 其中MAU为月活跃会员数,MPR为月付费率。

ARPU(Average Revenue per Uers)平均每会员收入,统计时间区间内,活跃会员对产品产生的平均收入。普遍以月计。

月ARPU=收益/MAU,计算方法:产品总收入除以产品的总活跃会员数,普遍依照月来计算,即ARPU=月总收入/月活跃会员数(MAU)。

ARPPU(Average Revenue per Paying User)平均每付费会员收入,统计时间区间内,付费会员对产品贡献的平均收入。普遍以月计。



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