浅谈app推广营销文案写作的七大常见套路

发布时间:2019-09-02 07:35 | 浏览人次:浏览次数
在app推广的过程中,非常有必要做好推广文案的写作工作,高质量的推广宣传文案可以有效的吸引用户的关注,提高app的关注度,下面我就给大家介绍一下,app推广营销文案写作的六大常见套路。

在进行app推广文案写作之前需要明确的事情有哪些?

app推广
在进行app推广文案写作之前,推广人员需要明确以下这四件事:

1.推广文案写给谁?
在app推广人员写作文案之前,首先要对目标用户群体进行分析,就比如用户所处的地理区域,用户的年龄,喜好等等条件,要紧贴用户的需求进行文案写作工作,文案的内容要做到通俗易懂,突出用户的痛点。

2.用户的需求有哪些?
app推广人员需要将用户的需求,期盼或者担忧在文案当中进行表达,很多推广人员在写作文案的时候,往往会以自我为中心进行思考,一味满足用户的需求,无法真正了解用户所需要的内容。很多情况下,用户的行为并不是为了满足当前的需求,而是为了在未来达到某个目标,提高用户的体验并不是要一味的满足用户的需求,有些用户可能并不清楚自己需要的东西到底是什么,所以分析用户的需求就显得十分重要,只有洞察好用户的需求,才能让文案唤起用户的共鸣。

3.推广文案写什么内容?
当app推广人员明确用户的需求之后,还需要明确推广文案的写作内容,真正具有营销效力的文案,并不是以产品的卖点为核心,而是强调产品可以给用户带来的价值,在将用户作为核心的文案当中,设计的核心由“目标用户是谁”,“付出什么”,“得到什么”这三大要素组成。

4.将推广文案发在哪里?
不同的媒体当中的受众定位是不同的,app推广人员需要在产品和媒体类型之间寻找“契合点”,紧紧抓住用户的需求,使用用户喜欢的文字形式,将产品的调性传递给用户。让用户进一步对app进行了解。

app推广营销文案写作的常见套路有哪些?

小思总结之后发现,app推广文案写作的常见套路有以下七个:

1.体现出急迫感
用户的思考方式又分为快思考和慢思考两种类型,慢思考的出现往往会抑制快思考,慢思考会让用户进行更为理性的分析,在app推广文案写作的过程中,突出急迫感的原因是为了减少用户的慢思考时间,提高商品的购买力。

2.制造问题
制造疑问会让用户不由自主的进行回答或者想知道答案,用户为了验证自己的判断是否准确,就会持续的对app产品进行关注。

3.利用免费或者低价作为噱头
特别强调免费或者低价的文案,通常被用来在产品刚刚上线的时候使用,免费类的文案是为了发现更多对app感兴趣的用户,让用户进一步了解app产品。而强调低价的推广文案,则是利用了价格低于产品价值的时候,用户会产生占便宜的心理,对app产品产生兴趣。

4.利用从众心理
很多人都有从众心理,他们会非常愿意选择其他人正在使用的产品,因为使用产品的人数越多,说明产品的质量受到大多数人的信赖,app推广人员常常会在文案当中加入热卖,爆款,畅销等等字眼,体现出自己的产品值得购买,销售量很大。

5.符合用户的心理想法
符合用户心理想法的文案要让用户在看到文案之后,就认为文案是为自己量身定制的,这类文案一般会用文字对用户想要的生活,情感,需求,渴望等等要素进行描述,营造用户想要的氛围,从而打动用户。

6.巧用借势文案
app文案又可以细分为广告文案和品牌文案两种,产品广告文案一般见效会比较快,用于快速赚取用户流量以及盈利,而品牌文案起效一般会比较慢,借势文案往往会出现在品牌文案当中,将热门的节日或者话题植入到文案当中,巧妙的借势文案可以加强品牌和用户之间的交流,增加用户的好感度。

7.设计按钮文案
按钮文案一般会清晰明确的指明功能,给予用户提示,驱动用户进行交互,它的样式虽然非常简单,但是却可以直接影响到转化率,设计良好的按钮文案可以吸引用户进行下一步的操作,而设计糟糕的按钮文案会让用户没有使用app的欲望,按钮文案常见的组成要素包括“代价",”情感“,”动作“,”收获“四种要素组合而成。
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